圖為江西省吉安市永豐縣農(nóng)業(yè)標準化基地。范小勇攝
農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)競爭力的核心標志，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要引擎，更是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵支撐。近年來，江西省吉安市大力實施“質(zhì)量興農(nóng)、品牌強農(nóng)”戰(zhàn)略，推進“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)，以品牌化帶動農(nóng)業(yè)規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。2023年，“井岡山”品牌成功入選中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力100強，“井岡山”品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售額74.4億元，同比增長272%，帶動40萬戶農(nóng)戶增收。
吉安市委書記羅文江表示，吉安將發(fā)揮“井岡紅、生態(tài)綠、致富金”3張名片優(yōu)勢，做深做實土特產(chǎn)文章，打造有全國影響力的區(qū)域公用品牌，讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出吉安、叫響全國、邁向世界，讓鄉(xiāng)村振興更有成效，讓老區(qū)人民增收更有盼頭。
標準化立基
進入秋季，又到了一年中柚子收獲的季季。在吉安市萬安縣高陂鎮(zhèn)泗源村富晶果業(yè)基地，金燦燦的井岡蜜柚掛滿枝頭，個頭飽滿圓潤，格外誘人，果農(nóng)們穿梭林間，采摘、裝袋、搬運，再將蜜柚銷往全國各地。
像富晶果業(yè)這樣的基地，吉安市共有500多個，綜合總產(chǎn)值近20億元，已成為帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收最具特色的富民支柱產(chǎn)業(yè)。
吉安市市長王亞聯(lián)表示，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是推進農(nóng)業(yè)強市建設(shè)的關(guān)鍵所在。作為“贛中糧倉”、農(nóng)業(yè)大市，良好的綠色生態(tài)是吉安市農(nóng)業(yè)發(fā)展最大的潛力和優(yōu)勢。
今年以來，吉安市持續(xù)發(fā)展壯大特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，新增規(guī)模化產(chǎn)業(yè)基地130個，累計1798個；認定“井岡山”品牌標準化示范基地30個，累計70個；新增綠色產(chǎn)品、有機產(chǎn)品、地標產(chǎn)品、名特優(yōu)新產(chǎn)品52個，累計654個。培育了井岡蜜柚、狗牯腦茶、井岡山大米、富硒蔬菜等一批優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群。
“我們堅持以品牌化立標準、以品牌化促融合、以品牌化優(yōu)結(jié)構(gòu)，著力培育發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，進一步深化農(nóng)企利益聯(lián)結(jié)機制，通過‘井岡山’農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌引領(lǐng)，以品牌化帶動產(chǎn)業(yè)化。”吉安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長朱軍平介紹。
如何讓更多綠色有機特色農(nóng)產(chǎn)品插上“井岡山”品牌的翅膀？
吉安的做法是，全品類打造、全鏈條運營、全方位帶動。聚焦補齊產(chǎn)業(yè)鏈短板，舉辦農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)招商重點項目集中開工等系列活動20余場，引進一批延鏈補鏈型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)項目。截至目前，全市擁有國家級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)6家，省級龍頭企業(yè)109家，食品加工企業(yè)入規(guī)214家。年營收超億元龍頭企業(yè)累計101家。
朱軍平介紹，在生產(chǎn)端，制定團體標準64個，覆蓋大米、蔬菜、水果、茶葉等八大產(chǎn)業(yè)，形成了從生產(chǎn)、加工到包裝、流通、消費全產(chǎn)業(yè)鏈標準體系。在加工端，大力引進和培育龍頭企業(yè)，組建綠色農(nóng)產(chǎn)品促進會，發(fā)展會員企業(yè)730多家，打造了蜜柚啤酒、茶葉雪糕、蜜橘果糕、烏雞咖啡等多款特色產(chǎn)品。
吉安市還成立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)“三大平臺”（即吉安綠色農(nóng)產(chǎn)品促進會、井岡山品牌運營有限公司、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈有限公司），按照“三化、五統(tǒng)一”要求，全面規(guī)范品牌LOGO等核心元素，建立井岡蜜柚、狗牯腦茶、泰和烏雞等系列農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)標準規(guī)程54項，推出了一系列深受市場認可和消費者好評的“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品，不斷提升“井岡山”品牌的影響力。
規(guī)模化培育
9月4日，印有“優(yōu)質(zhì)土特產(chǎn)·就選井岡山”字樣的和諧號G2737次列車緩緩駛出吉安西站，開往廣東東莞、深圳等地。車廂內(nèi)，井岡山優(yōu)質(zhì)土特產(chǎn)推薦官——身著紅軍服、頭戴紅軍帽的卡通人物“小冬哥”惹人注目，旁邊還附有“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌微信公眾號和數(shù)字化營銷平臺二維碼。這是今年以來，當(dāng)?shù)乩酶哞F“流量”提升“井岡山”品牌知名度和影響力的重要舉措。
在位于廣東省東莞市的井岡山優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品旗艦店，井岡山大米、井岡山茶油、井岡山茶葉等各種優(yōu)質(zhì)土特產(chǎn)整齊擺放，顧客正在精挑細選。店長林英高興地說：“我們開業(yè)不到10個月，銷售額卻高達400多萬元！”目前，吉安市在全國一二線城市開設(shè)“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品旗艦店達到15家。
優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品不但要“叫得響”“拿得出”，還得“賣得好”。如何打造農(nóng)產(chǎn)品“爆款”，讓“井岡山”品牌成為搶手貨？吉安市通過線上線下、外引內(nèi)培多維發(fā)力，提升品牌市場競爭力和影響力。
吉安創(chuàng)新發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接方式，制定《“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌流通銷售獎補辦法》，今年以來，新增品牌授權(quán)企業(yè)168家、累計397家，目前，已有138家企業(yè)完成統(tǒng)一包裝設(shè)計；新增189款、累計222款優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進入商超和餐飲企業(yè)。
“我們在北上廣深等地召開農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接會、產(chǎn)品推介會50多場，推動井岡黃桃、峽江雙柚汁等222款農(nóng)產(chǎn)品入駐盒馬、華潤等高端商超餐飲，井岡蔬菜已入駐贛湘天虹超市30家，142款特色農(nóng)產(chǎn)品入駐北京新發(fā)地等大型批發(fā)市場。”朱軍平介紹。
日前，位于吉州區(qū)的江西樂滋食品發(fā)展有限公司曬出了一份亮麗的成績單：今年以來，公司生產(chǎn)的“井岡山”牌蛋黃酥僅在山姆會員店的銷售額就突破5000萬元，同比增長20%以上。作為該公司又一款爆款產(chǎn)品，今年有望沖刺1億元的銷售目標。
“我們正在努力與優(yōu)菜集團等農(nóng)產(chǎn)品頭部企業(yè)進行洽談，全力爭取深度合作，通過深加工將農(nóng)產(chǎn)品‘吃干榨盡’，實現(xiàn)溢價最大化。”吉州區(qū)副區(qū)長黃柳青說。
產(chǎn)業(yè)化增效
擴大銷售渠道，提升品牌影響力，農(nóng)村電商是重要一環(huán)。今年4月，東方甄選在井岡山市的挹翠湖開啟直播專場，推薦吉安27款“井岡山”品牌農(nóng)產(chǎn)品，銷售額近300萬元。2023年，“井岡山”品牌農(nóng)產(chǎn)品在淘寶、京東、抖音等平臺擁有店鋪1772家，實現(xiàn)了“掃碼即買”，累計銷售22.9億元。2023年井岡山市打造了占地2000平方米的直播經(jīng)濟總部大樓，銷售額4.21億元，同比增長785.3%。借助首屆廬陵文化生態(tài)旅游節(jié)，吉安市邀請多位頭部主播直播帶貨，推出了一批電商“爆品”，2024年上半年帶動“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品銷售額64億元，平均溢價21.8%。
“以前，由于缺乏品牌，我們村的蜜柚大多‘走’不出吉安，如今有了‘井岡山’品牌的加持，我們的‘柚江南’和‘柚憶江南’井岡蜜柚真是‘蜜柚賣過江南岸’了。”吉安縣永陽鎮(zhèn)江南村黨支部書記胡乾元說，2023年該村農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)產(chǎn)值200余萬元，銷售收入300余萬元，村級集體經(jīng)營性收入突破100萬元，村民分紅32萬余元。
以銷促產(chǎn)，品牌化強力助推吉安特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)標準化、規(guī)模化生產(chǎn)，自加入“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，井岡軟黏大米售價從原來的每斤2.6元上漲到每斤5元，井岡蜜柚的收購價格從每斤2.5元漲到每斤6元；泰和烏雞冰鮮產(chǎn)品在盒馬鮮生門店上架，月銷量超3萬只……
“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，就像一條金扁擔(dān)，一頭挑起農(nóng)民致富，一頭挑起鄉(xiāng)村振興，與農(nóng)民增收致富息息相關(guān)。吉安市著力培育發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，建立健全“帶得久、帶得穩(wěn)、帶得實”的產(chǎn)業(yè)聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機制，讓農(nóng)民獲得更多品牌增值收益，進而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、農(nóng)民富裕。
“要充分發(fā)揮品牌的增值效應(yīng)、經(jīng)營主體的帶動效應(yīng)，建立穩(wěn)定的利益聯(lián)結(jié)機制，讓群眾捧穩(wěn)金飯碗，真正實現(xiàn)腰包鼓起來、生活富起來。”永豐縣委組織部部長鐘小中說。
走進永豐縣藤田鎮(zhèn)嶺南村百合基地，百合長勢喜人。今年，村民王悅軍在隔壁中西山村“百合大王”鄒先佼手把手指導(dǎo)下，“小試牛刀”種了4.4畝。“5月底就被預(yù)訂完啦，穩(wěn)賺了10萬元，我還想再擴種15畝。”王悅軍說。
當(dāng)?shù)赝苿愚r(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)與農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場及種植大戶采取“優(yōu)質(zhì)平臺+直采基地+農(nóng)戶”合作模式，建立“永豐縣綠百合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體”，推動百合產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)不斷顯現(xiàn)。全縣百合種植面積達1萬余畝，輻射瑤田鎮(zhèn)、坑田鎮(zhèn)等4個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，帶動80余戶脫貧戶戶均增收3000元，輻射帶動2000戶農(nóng)村家庭走上致富快車道。如今，60%以上合作種植戶平均年收入由以前不足1萬元增長到10萬余元。
如今，依托“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，越來越多的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體加入品牌化、規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展大道，數(shù)量超過1.5萬個。在品牌效應(yīng)驅(qū)動下，吉安土特產(chǎn)成為富民“搶手貨”，聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)效益成效明顯。今年上半年，吉安農(nóng)村居民人均可支配收入8790元，同比增長6.7%。
